Fabien Hée et Stéphanie Taupin Turner conçoivent des voyages sur mesure et haut de gamme à travers la France, pour une clientèle internationale, majoritairement américaine. Leur métier consiste à offrir un imaginaire, à transformer un séjour en expérience rare et personnelle. Il fallait un site à la hauteur de cette promesse.
Le véritable enjeu n'était pas esthétique, il était stratégique. Concevoir une direction artistique capable de parler non pas à notre client, mais aux client·es de notre client : des voyageur·ses dont nous ne partageons pas les codes au quotidien, avec leur propre regard sur la France, leurs attentes, leur définition du luxe. Tout le travail a consisté à faire converger ces deux exigences, celle de Fabien et Stéphanie, et celle de la clientèle qu'ils souhaitaient séduire.
On ne conçoit pas pour une clientèle américaine haut de gamme comme on conçoit pour un public français. Avant de dessiner quoi que ce soit, il a fallu apprendre à voir la France par leurs yeux.
Nous avons mené un travail de veille approfondi sur les agences de voyage de luxe basées aux États-Unis, et plongé dans les magazines qui s'adressent, là-bas, à cette clientèle.
L'objectif : cerner les canons, les attendus, ce qui signale le prestige et l'authenticité à leurs yeux. C'est cette immersion préalable, cette recherche patiente des bons codes, qui a fondé chaque décision de design.
Restait à donner corps à cet imaginaire. Il fallait un univers élégant et intemporel, capable de porter le positionnement haut de gamme de Voyage in France sans jamais tomber dans l'ostentation.
Nous avons conçu un site à l'image de cette promesse : une esthétique raffinée, une navigation fluide au service des itinéraires, une mise en valeur soignée de chaque proposition de voyage. Le résultat fait dialoguer les envies de nos clients et les attentes de leurs voyageur·ses, dans une cohérence qui donne, dès la première page, le sentiment du sur-mesure.